Hristina Dimitrova-Ignatova

Екипът на Жени в Маркетинг - България имаше удоволствието и привилегията да зададе на Христина няколко въпроса за нейната кариера, мнения относно маркетинг индустрията, и за нея самата. Ето какво отговори тя.

Как започнахте кариерата си в маркетинга?

Кариерата ми започна още в университета в Шотландия. Тогава имахме възможност за стаж, определено се влюбих в маркетинга и креативната част.

Какъв съвет бихте дали на жените, които тепърва започват кариера в маркетинга в България?

За да се справяш в маркетинга трябва да си търпелив, любознателен и уверен. Да се учиш всеки ден, за новото в маркетинга.

Кои са маркетинг ресурсите и инструментите, без които не можете?

Google Analytics!

Има ли промяна, която бихте искали да видите в маркетинг индустрията в България?

Бих искала да има повече възможности за професионално развитие и по-голямо разнообразие от интересни продукти в нашата област. Споделянето на опит е много важно, защото когато знаеш, че не си сама в предизвикателствата, това може да бъде много успокояващо. Например, много маркетолози имат затруднения с осигуряването на подходящ бюджет за кампаниите си, което ограничава креативността. Също така, тези, които тепърва започват кариерата си, често се затрудняват да намерят правилната роля.

Нетуоркингът е от съществено значение за преодоляването на тези препятствия. Създаването на връзки в индустрията може да осигури ценни прозрения и подкрепа. Вярвам, че нашата общност трябва активно да насърчава такава среда, като организира редовни инициативи и събития. Тези събирания не само улесняват обмена на знания, но и създават усещане за принадлежност, помагайки на хората да се чувстват свързани, докато вървят по своя професионален път. Като се подкрепяме взаимно, можем да дадем сила на всеки да процъфтява и да расте заедно в кариерите си.

Кой беше най-предизвикателният аспект от кариерата ви до сега и как го преодоляхте?

В хода на работата ми в маркетинга, едно от най-големите предизвикателства е било справянето с влиянието на негативната работна среда върху моята креативност и продуктивност. Маркетингът е динамична сфера, която разчита на иновации и сътрудничество, а когато атмосферата е токсична или прекалено конкурентна, това може буквално да „убие“ идеите и да доведе до прегаряне.

За да преодолея това предизвикателство, се фокусирах върху създаването на подкрепяща мрежа както в, така и извън организацията ми. Потърсих ментори и колеги, които можеха да ми предложат насоки и подкрепа, което ми помогна да запазя перспектива и устойчивост. Освен това, поставих приоритет на откритата комуникация с екипа, като насърчавах култура на доверие и сътрудничество, където всеки се чувства ценен.

Също така осъзнах колко е важно да поставям граници, за да защитя психичното си здраве, като се уверя, че отделям време за почивка и размисъл. Като активно търсех баланс и се обграждах с позитивни влияния, успях да премина през тези трудности и да изляза по-силна, като в крайна сметка подобрих ефективността си като маркетолог и лидер.

Кой беше най-успешния момент, проект или постижение от кариерата ви досега и как го постигнахте?

Като ръководител на маркетинга в малка българска IT компания, спечелих първата награда Stevie Business през 2023 г. Представих компанията по време на официалната церемония в Рим, като тя беше единствената българска компания на тези награди. Това е огромно признание и ми даде възможност да се свържа с професионалисти от цял свят в невероятна нетуъркинг среда. Също така беше чудесна PR и медийна възможност, тъй като дадох интервю за Българската национална телевизия. Това постижение се повтори през 2024 г., когато спечелих втората награда Stevie като ръководител на маркетинга.

Това постижение беше резултат не само от отличната работа в екип, но и от невероятните клиентски проекти, които компанията спечели благодарение на всички маркетингови усилия и кампании, в които аз и екипът вложихме много труд.

Защо станахте част от Women in Marketing - Bulgaria и как виждате своя принос за мисията на общността?

Искам да разкажа на повече хора за опита си, да споделяме общите кампании и предизвикателства.

---

---

Как бихте искали да бъдете запомнени в индустрията?

Креативна и аналитична и разбира се, амбициозна дама, която оставя следа в маркетинг.

Извън работата, какви хобита или дейности ви доставят радост и презареждат вашата креативност?

Зумба и пътешествия с любимите хора.

Има ли урок, научен от Вас досега, който Ви е повлиял както в личен, така и в професионален план?

Намирането на правилния баланс между личния и професионалния живот е от съществено значение, особено в сферата на маркетинга. За разлика от традиционната работа от 9 до 5, маркетингът изисква постоянно учене и развиване на умения, тъй като средата се променя бързо. Без ясно поставени граници е лесно работата да завладее целия ти ден, което води до прегаряне и намалена ефективност.

Когато личното време бъде пренебрегнато, това има отрицателно въздействие върху продуктивността и потиска креативността, които са съществени за успешния маркетинг. Креативността е двигателят на иновационни кампании, докато данните и метриките предоставят необходимите прозрения за ефективна стратегия. Намирането на здравословен баланс позволява да се презаредиш, да получиш нови перспективи и в крайна сметка да създадеш по-значим резултат. Като поставят приоритет на личното време заедно с професионалното развитие, маркетолозите могат да запазят страстта си и да поддържат иновационния ръб, който е необходим за успех в толкова динамична индустрия. Този подход не само подобрява индивидуалното представяне, но и оказва положително влияние върху динамиката и резултатите на целия екип.

Има ли човек, концепция или урок, повлияло Ви да станете по-добър маркетинг лидер?

В университета в Шотландия имах страхотни преподаватели, най-вече толкова креативни, че ме караха да искам да надскоча себе си всеки ден.

Кои са ключовите моменти в кариерата ви, които са допринесли за вашия успех?

Като опитен маркетолог с над 7 години в индустрията, лидерската ми роля в малка българска IT компания беше едновременно вълнуваща и дълбоко удовлетворяваща. Поемането на тази позиция беше значителна стъпка в кариерата ми, изпълнена с вълнение, но и със сериозно усещане за отговорност. За първи път имах възможността да обучавам, управлявам и водя собствения си екип, преход, който беше както предизвикателен, така и трансформационен.

В тази роля бързо осъзнах колко е важно да се създаде среда, в която креативността и сътрудничеството могат да процъфтяват. Ръководенето на екип ми позволи да споделям своето знание и експертиза, докато учех от уникалните перспективи на моите колеги. Наблюдаването на тяхното развитие и растеж е едно от най-удовлетворяващите изживявания в кариерата ми. Истински вдъхновяващо е да видиш как членовете на екипа се развиват, поемат нови предизвикателства и успяват. Техните постижения не само отразяват моето лидерство, но също така подхранват страстта ми към това, което правя.

Този опит ми показа, че ефективното лидерство е свързано с даването на възможности на другите, създаването на възможности за учене и изграждането на подкрепяща култура. Докато водех екипа си, подчертах значението на непрекъснатото учене и адаптивността в бързо променящата се технологична среда. Този подход допринесе за нашия колективен успех, като ни позволи да иновираме и да реагираме ефективно на изискванията на пазара.

В крайна сметка, ролята ми като лидер укрепи вярата ми, че насърчаването на таланти и създаването на положителна работна среда са от съществено значение за постигането на забележителни резултати. Това пътуване не само обогати професионалния ми живот, но и утвърди ангажимента ми към маркетинговата сфера, като продължавам да вдъхновявам и да бъда вдъхновявана от хората около мен.

---

Беше истинско удоволствие да опознаем Христина по-добре, както и да я посрещнем като член на общността!

Ако сте член на общността Жени в Маркетинг - България и искате да бъдете представени под формата на интервю, моля попълнете формата за запитване.

Ако все още не сте член на общността, но бихте искали да бъдете, запишете се тук.